La Real Maestranza de Sevilla ha confirmado oficialmente el nombramiento de José María Garzón como nuevo empresario del coso del Baratillo para los próximos cinco años, poniendo fin a la gestión de la Empresa Pagés tras 93 años de continuidad.
La Real Maestranza de Caballería de Sevilla abre un capítulo histórico con la designación de José María Garzón como gestor de la plaza de toros para el próximo quinquenio. La decisión, adoptada por la Junta General de la institución, marca un punto de inflexión en la historia del coso sevillano, que tras casi un siglo bajo la dirección de la Empresa Pagés inicia una nueva etapa de modernización y proyección internacional.
Garzón, fundador de Lances de Futuro en 2006, ha consolidado un modelo de gestión caracterizado por la programación estable, la inversión en infraestructuras y la diversificación mediática, llevando la tauromaquia a la televisión generalista y reforzando su presencia en redes sociales. Durante la pandemia, mientras muchas plazas permanecieron cerradas, logró mantener vivas varias ferias, lo que le otorgó prestigio como gestor resiliente.
La salida de la Empresa Pagés, tras 93 años de gestión ininterrumpida, supone el cierre de una era. El contrato fundacional de 1932, basado en un canon porcentual sobre los ingresos, dio estabilidad durante décadas, aunque en los últimos años derivó en disputas jurídicas sobre el cálculo del canon y la explotación turística del recinto. Los tribunales reconocieron derechos económicos a Pagés en las visitas al museo, pero avalaron la posición de la Maestranza respecto al IVA.
El relevo empresarial tiene una dimensión simbólica: Pagés no alcanzará el siglo de gestión, y Sevilla se abre a un modelo más joven y dinámico. Garzón ha declarado que este nombramiento es “el sueño de su vida”, y ha prometido afrontar el reto con humildad y trabajo constante. Su proyecto busca reforzar la presencia cotidiana de la plaza en la ciudad, implicar a las instituciones locales y renovar la programación desde cero.
En su primer mensaje como empresario, subrayó la importancia del trabajo en equipo y la participación de la afición sevillana, con el objetivo de que la Maestranza siga siendo un referente mundial, pero también un espacio vivo y conectado con su entorno. La plaza, recordó, no es solo un escenario taurino, sino un patrimonio cultural y emocional que debe evolucionar sin perder su esencia.
El contrato es por cinco años, con posibilidad de renovación según resultados, mientras que Garzón gestionadas actualmente las plazas de Córdoba y Santander.
La nueva empresa regente la temporada sevillana es considerada una de las más influyentes del calendario taurino mundial Burladero TV.
• Lances de Futuro: COPE.
Este relevo empresarial no solo redefine la gestión de la plaza más emblemática de Andalucía, sino que también marca un cambio generacional en la tauromaquia española, con Garzón como figura clave en la transición hacia un modelo más abierto, comunicativo y adaptado a los tiempos.
Sources: EL ESPAÑOL +4
